Denvumo · Контекстная реклама
Что входит в стоимость настройки и ведения контекстной рекламы
Два предложения с одинаковой ценой могут включать разный объём работы. В одном предусмотрены подготовка страниц и проверка аналитики, в другом — только создание объявлений. Чтобы сравнение было полезным, сначала разложите проект на результаты и ответственность. Здесь речь о стоимости работ, а не о формуле рекламного бюджета.
Обновлено 2 ноября 2026 · Практическое руководство
Отделите оплату работ от расходов на показы
Уточните, какая часть денег оплачивает услуги подрядчика, а какая поступает на размещение рекламы. Отдельно перечислите платные инструменты, подготовку изображений, доработку сайта и интеграции. Не считайте эти позиции включёнными по умолчанию.
Прогноз бюджета Директа оценивает возможные расходы на поисковое размещение и зависит от выбранных условий. Он не является расчётом трудозатрат специалиста и не гарантирует фактическую стоимость результата.
Опишите разовый запуск
Результаты вместо общего обещания
В стартовый объём могут входить исследование предложения, группировка запросов, структура кампаний, тексты, подготовка ссылок и проверка целевых действий. Попросите указать конкретные результаты каждого этапа. Формулировка «полная настройка» без расшифровки мало помогает при приёмке.
Для нескольких услуг и регионов уточните количество самостоятельных сценариев. Повторение одного объявления на разные адреса не заменяет работу над различающимися предложениями.
Разберите регулярное ведение
Обсудите, как подрядчик анализирует запросы, расходы, изменения спроса и качество обращений. Кто предлагает гипотезы, готовит новые объявления, взаимодействует с разработчиком и проверяет внедрение? Как часто команда принимает решения по отчётам?
Список операций не должен превращаться в обещание ежедневных изменений ради активности. Иногда корректное действие — дождаться достаточных данных или сначала исправить обработку обращений. Важно объяснение решения и его связь с задачей бизнеса.
Зафиксируйте зависимости от заказчика
Границы проекта и дополнительные задачи
Проверьте, кто предоставляет сведения о продукте, согласует ограничения и отвечает на обращения. Если ассортимент, цены или доступность услуги меняются, подрядчик должен получать обновления. Иначе даже качественно подготовленная реклама может вести к устаревшему предложению.
Отдельно укажите работы, для которых нужны разработчик, дизайнер, администратор CRM или телефонии. Назначьте ответственного и способ согласования дополнительного объёма до его выполнения.
Сравните предложения по одной таблице
Поставьте рядом этап, результат, ответственного, срок, стоимость и критерий приёмки. Для запуска критерием может быть проверенная карта переходов и корректная передача контрольного обращения. Для ведения — журнал изменений и решения по подтверждённым данным.
Уточните порядок передачи доступов и материалов при завершении сотрудничества. Если часть условий пока неизвестна, зафиксируйте допущение и момент пересмотра оценки. Такой подход помогает обсуждать реальный объём, не сводя выбор к самой низкой цифре.
Что взять в работу
Сравнивайте стоимость одинакового состава работ. Рекламные расходы, настройка, регулярное ведение и внешние сервисы должны быть понятны отдельно, а каждый оплачиваемый этап — иметь проверяемый результат.
Официальные источники
Документация помогает уточнить возможности инструментов. Настройки, версии и состав решения проверяются для конкретного проекта.
Обсудим вашу задачу
Контекстная реклама: от разбора к внедрению
Согласуем цель, исходные данные, состав работ и способ проверки результата.