Яндекс Директ: расчёт рекламного бюджета по нишам
Калькулятор Denvumo помогает спланировать рекламный бюджет на месяц по нише и нужному количеству обращений. Основой расчёта служит диапазон стоимости обращения из опубликованных кейсов и рыночных оценок.
Как считается рекламный бюджет
Формула: прогнозная стоимость обращения × нужное количество обращений. Нижнюю и верхнюю границы стоимости умножаем на одно и то же количество и получаем диапазон бюджета.
Пример для ремонта квартир
В текущем наборе стоимость обращения составляет 923–2 119 ₽. Для 30 обращений расчёт даёт 27 690–63 570 ₽. Эти числа показывают результат формулы по выбранной нише; для конкретного проекта диапазон уточняем с учётом региона, предложения и сайта.
Почему результат показан диапазоном
В исходных кейсах различаются регионы, периоды, предложения и рекламные площадки. Диапазон позволяет увидеть разницу в условиях. Увеличение планового числа обращений пропорционально меняет расчётный бюджет, но доступный объём спроса нужно проверять отдельно.
Обращения, посещения и конверсия
Обращение — отправленная форма, звонок или другой согласованный контакт с бизнесом. Конверсия сайта в обращение показывает, какая доля посещений завершилась таким действием. Квалифицированный лид и продажа учитываются на следующих этапах.
Если расчёт начинается с трафика, в простой модели число обращений оценивают через количество посещений и конверсию сайта. В нашем калькуляторе уже используется стоимость обращения, поэтому дополнительно умножать количество обращений на конверсию сайта не нужно.
Микроконверсии помогают изучать путь пользователя: например, открытие формы или переход к контактам. Их связь с обращениями проверяют по статистике. Нажатие на кнопку мессенджера само по себе ещё не подтверждает отправку сообщения.
Какие данные использует калькулятор
Стоимость обращения собрана из опубликованных кейсов и рыночных оценок. Поисковый спрос — из Яндекс Вордстата за 30-дневный период. Регион, даты и сведения о конкретной нише доступны в блоке «Источники и ограничения расчёта». Частотность показывает число запросов, а не количество уникальных людей.
Как уточняется прогноз для проекта
Перед запуском анализируем регион, запросы, конкуренцию, предложение и посадочные страницы. Для автостратегии также оцениваем, достаточно ли бюджета и целевых действий для накопления статистики. После запуска сопоставляем прогноз с расходами и обращениями и корректируем настройки.
В калькуляторе показаны расходы на размещение рекламы; настройку и ведение обсуждаем отдельно.
Рассчитать рекламный бюджетО различиях между этапами читайте в материале «Обращение, квалифицированный лид и продажа».
Справочные материалы: цели и конверсия в Метрике, стратегия «Максимум конверсий».
Следующий шаг
Остался вопрос по рекламе?
Расскажите о задаче — обсудим исходные данные и состав работ.